Decifração. “Está mudando completamente, podemos respirar um pouco mais”: o turismo rural recupera a cor

Para as férias de verão deste ano, Bertrand, de 65 anos, natural de Chagny (Saône-et-Loire), que respondeu ao nosso pedido de depoimentos , escolheu o Morvan e o Jura. "Um refúgio de paz para recarregar as energias!", comenta. Será que a tendência deste ano é para férias no campo? "Os destinos que surpreendem em termos de estadias em casas de férias estão todos em departamentos rurais do centro da França", observa a plataforma de casas de férias Abritel ao nosso jornal. Em seu site, as buscas por casas de férias em vários departamentos rurais registram aumentos significativos: Oise (+150%), Loire, Ain e Allier (+80%), Sarthe, Loiret ou Vienne (+30%), mas também Corrèze ou Yonne (+20%).

A mesma observação foi feita pelo Airbnb, que notou um aumento de 10% em relação ao ano passado nas reservas de estadias rurais feitas pelos franceses no primeiro trimestre de 2025. A plataforma, cujas acomodações têm um terço em áreas rurais, também notou "um aumento de 20% nas buscas por destinos rurais neste verão, em comparação a 2024".

Após a onda de calor que marcou o início do verão, os franceses estão migrando para as áreas rurais em busca de espaços abertos, paz, tranquilidade e natureza. "O campo está associado ao vazio, mas isso é positivo. Vamos aproveitar o tempo livre, o espaço e as paisagens, ter momentos de sociabilidade com as crianças, reconectar-nos com a natureza e tirar um tempo para descansar", explica Saskia Cousin, professora de sociologia na Universidade Paris-Nanterre.

"Não preciso ir muito longe: alguns dias no campo com meus três filhos bastam para recarregar as baterias, reconectar-me e encher-me de paz, tranquilidade e bons momentos", concorda Antoine, 33 anos, morador de Arc-sur-Tille (Côte-d'Or). "É uma mudança completa em relação à cidade: há menos pessoas, há espaço para as crianças brincarem, passamos menos tempo no celular, menos tempo em frente à TV, conseguimos respirar um pouco mais", acrescenta o jovem de 30 anos, que costuma passar o verão em Recey-sur-Ource (Côte-d'Or).

"O campo recuperou seus direitos, suas cartas de nobreza, enquanto passar férias no campo era algo realmente negativo na época dos Trente Glorieuses, quando era absolutamente necessário ir ao litoral", analisa Philippe Bernez, diretor da Federação de Resorts Verdes, que concede um selo, criado originalmente para promover o turismo nas comunidades rurais.

Esse ressurgimento da popularidade se deve em grande parte à Covid e aos períodos de restrições a ela associados: "No verão de 2020, pessoas CSP+ que estavam viajando para o exterior foram para a França e redescobriram o campo . O campo se tornou visível", lembra Saskia Cousin. "Houve uma forte conscientização sobre sair para respirar ar fresco, as pessoas redescobriram coisas simples e o prazer de descobrir produtos locais", acrescenta Philippe Bernez.

"A situação econômica também levou as pessoas a retornarem ao campo, porque andar de bicicleta e a pé custa praticamente nada", enfatiza o presidente da Federação de Resorts Verdes. Segundo a Abritel, os destinos rurais "oferecem aluguéis a preços muitas vezes muito mais acessíveis do que os do litoral". "Os turistas pagam um preço médio de aluguel por noite em julho e agosto que é de 20 a 30% menor para acomodações que geralmente são maiores e incluem áreas externas mobiliadas", explica a plataforma.

Os territórios também responderam à demanda desenvolvendo suas instalações e criando uma oferta. "Hoje, temos um passeio ciclístico pelo Creuse, ciclovias locais que desenvolvemos em conjunto com o departamento e as comunidades, além de uma importante travessia de mountain bike pelo Creuse... É o resultado de um trabalho em parceria entre diferentes partes interessadas para criar uma oferta que não existia necessariamente antes. E é exponencial: temos um aumento entre 12% e 20% no número de pessoas que utilizam ciclovias entre 2023 e 2024", explica Alice Dehureaux, diretora da Creuse Tourisme.

Em cinco anos, o número de noites disponíveis para aluguel em áreas rurais quase dobrou, passando de 12.371 noites disponíveis em 2019 para 21.730 em 2024, de acordo com dados divulgados pela Agência Francesa de Desenvolvimento Turístico (Atout France). E, no mesmo período, mais de 50 municípios receberam o selo da Federação de Resorts Verdes, representando 10% da rede. Isso é um bom presságio para os próximos anos do turismo rural.